Konstfacks bibliotek

*00001316nam a2200445 a 4500
*00137542
*00520170209030836.5
*008090813s2009    sw ||||      |00| 0 swe c
*020  $a978-91-47-08959-8 (inb.)
*035  $a(SE-LIBR)11566189
*035  $a(Ko)42083
*040  $aLGEN$dMde$dS
*042  $9NB
*080  $a351.77
*080  $a502
*080  $a658.6
*080  $a658.8
*08204$a658.802$222/swe
*084  $aQbm$2kssb/8
*084  $aQblb$2kssb/8
*084  $aUh$2kssb/8
*1001 $aOlausson, Victoria
*24510$aGrön kommunikation :$bhur du bygger värde för varumärket och världen /$cVictoria Olausson
*250  $a1. uppl.
*260  $aMalmö :$bLiber,$c2009$e([s.n.] :$fElanders)
*300  $a141 s. :$bill. ;$c25 cm
*650 7$aVarumärke$2sao
*650 7$aMiljöfrågor$2sao
*650 7$aMarknadsfrågor$2sao
*650 7$aBrand development$2shbe
*650 7$aBrand strategy$2shbe
*650 7$aBrand management$2shbe
*650 7$aGreen marketing$2shbe
*650 7$atrade marks$2agrovoc
*650 7$amarketing$2agrovoc
*852  $5Ko$bKo$hQb$lOLA
*950  $wh$aMassmedia och miljöfrågor$uMiljöfrågor
*950  $wh$aMiljöförstöring$uMiljöfrågor
*950  $aMiljöaktivister$uMiljöfrågor
*950  $aMiljövetenskap$uMiljöfrågor
^

• Kapitelguide 9
• 1. Kall eller kneg? 13
• Pengarna och livet 14
• Vara effektiv nära sina värderingar 15
• Våga för att vinna 16
• 2. Hållbar utveckling: Vad är det? 17
• Miljöproblem 18
• Mycket prat kring klimat 20
• Miljöproblem som samverkar 22
• Människor som samverkar? 23
• Definitioner av hållbarhet 23
• Kommunikatörens uppgift 26
• 3. Medvetandenivå och paradigmskifte 27
• Epidemiska förändringar 28
• Störande impulser utifrån 29
• Trappsteg och kurvor 29
• Var befinner vi oss på förändringskurvan? 30
• Kan vi förutsäga framtiden? 32
• 4. Glapp mellan kunskap och handling 35
• Varför agerar människor inte? 36
• De grönas misstag 37
• Marknadskommunikatörernas misstag 38
• Huvudfrågan: Varför ska bara jag? 39
• Oroszon och inflytandezon 39
• 5. Alla är vi olika - segmentera för att nå fram 41
• Naturvårdsverkets kommunikativa målgrupper 42
• Ungdomsbarometerns livsstilsgrupper 45
• LOHAS - livsstil med hälsa och miljö i fokus 48
• Överlappning mellan studier 49
• Att förflytta sig på förändringskurvan 50
• 6. Tre kategorier av organisationer 51
• Kategorier av företag 52
• Tre sätt att närma sig marknaden 53
• Treornas ursprung 55
• Vad är ett varumärke? 56
• Varumärket som en personlighet 57
• Framgångsrika 3.0-företag 57
• Varumärket med engagemang som drivkraft 59
• Kan alla bli 3.0-företag? 61
• 7. På väg mot 3.0 - förändringsarbete i organisationen 63
• 3.0-uppstickare och konkurrensfördelar 64
• Att flytta (fram) positionerna 66
• Vara visionär 66
• Leva som man lär 67
• Skapa relationer 69
• Nulägesanalys - Centrala frågor och arbetsmetoder 70
• 3. Att leva som man lär och bygga inifrån och ut 73
• Det transparenta varumärket 74
• Potential att engagera 74
• Att skapa engagemang 75
• Ledarskap 75
• En del i företagskulturen 76
• Insikt genom utbildning 76
• Insikt genom praktik 77
• Omsätta insikt till åtgärder 78
• Att jobba i en grön infrastruktur 79
• 9. Att tiga eller tala 81
• 3 sätt att kommunicera grönt 82
• Skäl att tiga (eller att åtminstone tänka sig för) 83
• Skäl att tala 86
• Allt mindre intressant att tiga 88
• Vad säger lagen? 89
• 10. Kommunikation av grön organisation 91
• Övergripande kommunikation 92
• 11. Kanaler som gör ringar på vattnet 99
• Asymmetri och symmetri 100
• Intressentdialoger 101
• Reklammättnad 102
• Gadgets och give-aways 103
• Word-of-mouth 104
• Press 105
• Guerillamarknadsföring 106
• Webb och socialt nätverkande 108
• 12. Gröna tonaliteter och varumärken 111
• Övergripande varumärke och grön kommunikation 112
• Gröna varumärken och grön kultur 113
• 13. Budskapet som låser upp 123
• Det effektiva budskapet 124
• 1. Att förstå varför jag ska göra på ett visst sätt (den skillnad jag kan göra) 125
• 2. När kollektivets ramar belönar ett visst agerande (social norm/infrastruktur) 127
• 3. När jag ser de personliga fördelarna ("what's in it for me?") 128
• Recept för grön kommunikation 131
• 14. Konkreta resultat eller löst prat? 133
• Hållbarhet och ökad vinst 134
• Att titta genom ekolinsen 135
• Varumärkets styrka och hållbarhet 136
• Hållbarhet som inte är en del av varumärket 137
• Slutsatser 137
• Referenser & Fördjupningstips 139