Konstfacks bibliotek

*00001226nam a2200409 a 4500
*00128924
*00520151215134934.3
*007|||||||||||||||||||||||
*008110824s2010    sw |||||     |00| 0 swe||
*020  $a978-91-47-09096-9 (inb.)
*020  $a978-91-47-09096-9
*035  $a(Ko)33138
*040  $dLGEN$dS
*084  $aQbm
*084  $aQblb
*084  $aQbaj
*1001 $aCarlén, Lars,$d1972-
*24510$aBli en varumärkesbyggare :$bverktygslåda och tips från framgångsrika företagare  /$cLars Carlén och Richard von Essen
*250  $a1. uppl.
*260  $aMalmö ;$a2010 :$bLiber ,$c2010$e((Kroatien) )
*300  $a125 s.  :$bill.  :$c25 cm
*650 4$aVarumärken
*650 4$aBrand names
*650 4$aVarumärkesstrategier
*650 4$aVarumärkesbyggande
*697  $cReklam och PR (public relations)
*697  $cMarknadsföring
*697  $cFöretagsetablering och företagsavveckling
*7001 $aVon Essen, Richard,$d1949-$4aut
*8520 $hQbm$lCAR
*950  $aImmateriella tillgångar
*950  $aVarumärken
*950  $aBoktryckarmärken
*950  $aMärkesvaror
*950  $aLogotyper
^

• FÖRORD 9
• KAPITEL 1. ATT BYGGA VARUMÄRKEN 11
• I Sverige finns alla förutsättningar 12
• Det är enkelt att bygga varumärken 13
• Grunden som kommer att vara avgörande för ditt varumärkes expansion 13
• Tre frestelser att undvika om du vill ha möjlighet att bli rik på ditt varumärke 14
• Fyra röda trådar: känsla, unicitet, pedagogik och struktur 15
• Envishet och erfarenhet 15
• Affärsidé, bolag och varumärke 15
• Varumärke är förenkling och paketering 16
• Lär ut steg för steg för steg för steg för steg... 17
• Styrelse, struktur och varumärkets personlighet 17
• Verktygslådan till din tjänst 18
• Case: Matrisen 19
• KAPITEL 2. VARUMÄRKETS LÖFTE 21
• Arbeta tillsammans med dem som är övertygade om löftets betydelse 21
• Förankring 22
• Struktur för att uppfylla löftet 22
• Pedagogik vinner 23
• Det här är ett löfte för ett varumärke 23
• Låt framtagningen av löftet ta tid 24
• Enkla och okonventionella människor bakom de framgångsrika varumärkena 25
• Genomför själv 25
• Ta hjälp av andra att genomföra 26
• Mindre kontroll 26
• Medarbetare 26
• Löftet som kommuniceras mellan raderna 27
• Språkassociationer 27
• Branschgenomsnittet av löften får kunderna att somna 27
• Väck känslor med löftet 28
• Case: Debaser 29
• KAPITEL 3. VARUMÄRKESSPRÅKET 31
• Förklara för dig själv ditt varumärkes löfte och varför det är viktigt 31
• Pedagogik 31
• Varumärkesnamn och slogan 31
• Utnyttja varumärkesspråkets potential 32
• Objektiva texter finns bara i fantasin 32
• Variationerna 32
• Se tonalitet som skillnaden mellan hur det skrivs i Veckorevyn och Dagens Nyheter 33
• Tydlighet gör varumärket intressant 33
• Lilla chockvärdet 34
• Dialekten och brytningar 34
• Ord och formuleringar från olika epoker 35
• Särpräglade texter 35
• Ramen i en manual 35
• Gör tvärtom mot byråkraten när ni tar fram begrepp 35
• Case: Thermia 37
• KAPITEL 4. VARUMÄRKETS KÄNSLOFABRIK 39
• Filmmakarna kommer åt dig, så använd deras struktur och pedagogik 40
• Berättelser som väcker känslor 40
• Ge utrymme för fantasin 42
• Sociala behov och communities 42
• Det ska vara svårt att få vara med 42
• Känslor eller ej i branschen 43
• Fyra metoder för att skapa känslor 43
• Otraditionella känslobranscher sysslar med muttrar och processorer 44
• Kundbemötande 45
• Symboler för communityn 46
• Case: FACE Stockholm 47
• KAPITEL 5. SKAPA EN REPRESENTANT FÖR DITT VARUMÄRKE 51
• Förutfattade meningar 51
• Anledningen till stereotyper 52
• Skapa en fantasiperson eller ett djur 52
• Roll i samhället 53
• Personliga varumärken 55
• Förhållandet företag och personligt varumärke 55
• Case: Arn Magnusson 57
• Case: Erik Lallerstedt 59
• KAPITEL 6. VARUMÄRKESJURIDIK 61
• Namnframtagning och varumärkets namn i nio punkter 61
• Många kännetecken kan skyddas som varumärke 63
• Hanteringen av varumärket internt 63
• Juristkontakt 64
• KAPITEL 7. DISTRIBUTION OCH LOGISTIK 65
• Relationer till fabriker 65
• Lägg smartare pussel 66
• Tid 66
• Transporter 66
• Distribution på många olika sätt 66
• Case: BIG BAG 67
• KAPITEL 8. MEDSPELARE 69
• Medarbetare 70
• Standardisering och förankring 70
• Utbildning 70
• Därför arbetar människor gratis i vissa sammanhang 71
• Co-branding 72
• Önskvärda associationer 72
• Co-branding på film 73
• Upplevelsen och förväntan 73
• Branscher och kompetens 74
• Riskbedömning 74
• Case: Hyper Island 75
• Case: Sundins Skogsplantor 77
• KAPITEL 9. MÖJLIGHETER OCH RISKER MED INTERNATIONELL ETABLERING 79
• Fyra risker om bolaget slarvar med den internationella aspekten 79
• Håll ögonen öppna för universella behov 80
• Ha en global attityd 81
• Sverige är så exotiskt 82
• Analys av länder och regioner som är intressanta att expandera till 82
• Fem punkter för den internationella attityden 82
• Fem viktiga aspekter att tänka igenom när du grundar ditt internationellt gångbara varumärke 83
• Internationell konkurrens 84
• Case: Singelringen 85
• KAPITEL 10. VARUMÄRKETS DIGITALA KANALER 87
• Bestäm att ditt varumärke ska leverera nytta även i digitala kanaler 87
• Prioritera film med tydliga personligheter 88
• Webbfilm med varumärkets attityd 88
• Satsa på seeding 90
• KAPITEL 11. COMMUNITY: MÄNNISKOR ÄR LEVANDE EXEMPEL 91
• Mindre uppenbara sammanhang att träffas i 92
• Sälj inte utan sprid kunskap 92
• Pedagogik 93
• Skapa en community för ditt varumärke 93
• Vilka communityn riktar sig till 94
• Case: KRAV 96
• KAPITEL 12. PENGAR 99
• Standard för värdering av varumärke 103
• Case: Espresso House 104
• KAPITEL 13. DESIGN 107
• Uthållighet och konsekvens är en avgörande ansträngning 107
• Konst som inte är fri 108
• 12 aspekter som har betydelse för designen 108
• Case: SACHAJUAN 113
• KAPITEL 14. TOUCHPOINTS 115
• Engagemang ger pluspoäng 115
• Nonchalans ger minuspoäng 116
• Inspireras av den franska attityden 116
• Många möjligheter 117
• Inspireras av Blodcentralerna 118
• Inspireras av ölmärkena i Belgien 119
• Annonsera smart 119
• Case: Hugo 121
• KAPITEL 15. RÖDA TRÅDAR SOM FÖRENAR TYDLIGA VARUMÄRKEN 123
• BILDFÖRTECKNING 125