Konstfacks bibliotek : Storytelling : ett effektivt marknadsföringsgrepp

Träfflista

Storytelling : ett effektivt marknadsföringsgrepp

Hylla	Qb
Personnamn	Dennisdotter, Emma,
Titel och upphov	Storytelling : ett effektivt marknadsföringsgrepp
Utgivning, distribution etc.	Liber , Malmö ; 2008 : 2008 (Kristianstad : Kristianstads boktryckeri )
Utgivningsår	2008
	Språk: Svenska.
SAB klassifikationskod	Qbm Qblb
Upplaga	1. uppl.
Fysisk beskrivning	109 s. : ill. : 25 cm
Term	Marknadsföring Varumärken Marketing Advertising Brand names Trade marks Storytelling Marketing
Elektronisk adress och åtkomst (URI)	http://www.liber.se/productimage/large/4708884o.jpg Omslagsbild
ISBN	978-91-47-08884-3 (inb.) 978-91-47-08884-3
Antal i kö:	0 (0)

*00003085nam a2201033 a 4500
*00128698
*007|||||||||||||||||||||||
*008110824s2008    sw |||||     |00| 0 swe c
*020  $a978-91-47-08884-3 (inb.)
*020  $a978-91-47-08884-3
*035  $a(Ko)32905
*040  $dLGEN$dKd$dS
*084  $aQbm
*084  $aQblb
*1001 $aDennisdotter, Emma,$d1983-
*24510$aStorytelling :$bett effektivt marknadsföringsgrepp  /$cEmma Dennisdotter, Emma Axenbrant ; [foton: Carin Fahlström Nordin, Martin Gertmar]
*250  $a1. uppl.
*260  $aMalmö ;$a2008 :$bLiber ,$c2008$e(Kristianstad  :$fKristianstads boktryckeri )
*300  $a109 s.  :$bill.  :$c25 cm
*650 4$aMarknadsföring
*650 4$aVarumärken
*650 4$aMarketing
*650 4$aAdvertising
*650 4$aBrand names
*650 4$aTrade marks
*650 4$aStorytelling
*650 4$aMarketing
*697  $cMarknadsföring
*697  $cReklam och PR (public relations)
*7001 $aAxenbrant, Emma,$d1985-$4aut
*7001 $aFahlström Nordin, Carin$4pht
*7001 $aGertmar, Martin,$d1983-$4pht
*8520 $hQb
*8564 $uhttp://www.liber.se/productimage/large/4708884o.jpg$yOmslagsbild
*950  $aImmateriella tillgångar
*950  $aVarumärken
*950  $aBoktryckarmärken
*950  $aVarumärken
*950  $aMärkesvaror
*950  $aVarumärken
*950  $aLogotyper
*950  $aVarumärken
*950  $aDirektmarknadsföring
*950  $aMarknadsföring
*950  $aEvenemangsmarknadsföring
*950  $aMarknadsföring
*950  $aGrafiska profiler
*950  $aMarknadsföring
*950  $aIndustriell marknadsföring
*950  $aMarknadsföring
*950  $aInteraktiv marknadsföring
*950  $aMarknadsföring
*950  $aIntern marknadsföring
*950  $aMarknadsföring
*950  $aInternationell marknadsföring
*950  $aMarknadsföring
*950  $aKundklubbar
*950  $aMarknadsföring
*950  $aKundlojalitet
*950  $aMarknadsföring
*950  $aKundnöjdhet
*950  $aMarknadsföring
*950  $aMarknadsföring via Internet
*950  $aMarknadsföring
*950  $aMarknadskommunikation
*950  $aMarknadsföring
*950  $aMarknadssegmentering
*950  $aMarknadsföring
*950  $aMarknadsundersökning
*950  $aMarknadsföring
*950  $aOtillbörlig marknadsföring
*950  $aMarknadsföring
*950  $aPlatsmarknadsföring
*950  $aMarknadsföring
*950  $aPositionering (marknadsföring)
*950  $aMarknadsföring
*950  $aProduktplacering i massmedia
*950  $aMarknadsföring
*950  $aPrissättning
*950  $aMarknadsföring
*950  $aRelationsmarknadsföring
*950  $aMarknadsföring
*950  $aPR
*950  $aMarknadsföring
*950  $aProduktutveckling
*950  $aMarknadsföring
^

Det finns inga omdömen till denna titeln.
Klicka här för att vara den första som skriver ett omdöme.

Förord 8
Inledning 10
1. CORPORATE STORYTELLING 12
Sanna vs. fiktiva historier 13
Att vara ärlig 14
Trovärdighet och förankring i företaget 14
Kontroll och tydlighet 15
Värderingsstyrning
2. VARFÖR STORYTELLING? 17
Kundnöjdhet 18
KostnadsefFektivt 19
Differentiering 19
The Body Shop
Väcker uppmärksamhet 21
Kim Stranne & Kollektivet
Mervärde 23
Storytelling Through Design 24
WE vs. H & M
Kreativt arbetsredskap 25
Ritz-Carlton - the "wow story"
Stärker och formar företaget internt 26
Frösunda Assistans
3. ANVÄNDNING OCH TILLÄMPNINGSOMRÅDEN 29
Extern Marknadsföring 29
Varumärkesbyggande 29
3M-Post It
Blomsterbutiken i Karlshamn
Word-of-mouth 32
Åsleda Låssmed
Buzz Marketing 34
Starbucks
Guerilla Marketing 35
Virgin Atlantics
TV-reklam 36
ICA: reklamfilm om Stig och hans vänner
B2B Marketing 38
Galvin Green
Intern Marknadsföring 41
Organisations-och företagskultur 42
IKEA: "The Ikea Way"
Epic myths - myter och historier kring och i företaget 45
Motivation, gemenskap och engagemang 46
Kunskapsutbyte - kunskapsöverföring - tyst kunskap 47
I nyföretagande 48
Val av historia 50
Rekommendationer 52
4 HUR SKAPAR MAN EN STORY? 53
Alla företag och organisationer har material för att skapa historier 54
Att finna företagets värderingar 55
Kärnvärderingar (Core Values) 56
De eftersträvansvärda värderingarna (AspirationalValues) 50
Politiskt korrekta värderingar (Permission to playvalues) 57
Oavsiktliga värderingar (Accidental Values) 57
Berättelsetyper 58
Skapelseberättelsen 58
Organisationsberättelsen 60
Varumärkesstoryn 60
Harley-Davidson
Livskriser och framgångsagor 62
Coca-Cola company
Produktberättelsen 64
Reklamberättelsen 64
Konsumentberättelsen 65
Svenska Spel
Samhällsberättelsen 66
BP - Beyond Petroleum
Medarbetarberättelsen, samarbetsstoryn eller erfarenhetsberättelsen 68
Språngbrädestoryn 69
Framtidssagan 70
Att fånga och sprida historierna 70
5. RETORIK - HUR STORYN SKA BERÄTTAS 72
6. NARRATOLOGI - EN BERÄTTELSES UPPBYGGNAD 75
Historiens sensmoral 77
Konflikten eller hindret 77
Rollfördelningen 77
Handlingen 78
7. STORYTELLING I UPPLEVELSEBRANSCHEN 79
Upplevelsehuset Himmel och pannkaka
Inom restaurangvärlden 81
Joe Farellis
Inom hotellbranschen 83
Borgvattnets prästgård
LordNelson, Lady Hamilton & Victory Hotel
8. DIGITAL STORYTELLING 88
För medarbetare och kund 89
De sju elementen 91
9. FOTSPÅRSTURISM OCH STORYTELLING 93
Städer, platser, länder 94
Från fantasin och sagan 95
10. SAMMANFATTNING 97
Rekommenderad läsning 100
Referenser 101
Sakregister 108

Innehåll

Bilder

Dokument

Sänd till

Ex.namn	Status	Förfallodag	Tillhör	Plats	Hylla
	Tillgängligt		Konstfacks bibliotek		Qb