Konstfacks bibliotek : Marknadsplanen : praktisk handledning för marknadsplanerare

Hylla	Qb
Personnamn	Andberg, Leif,
Titel och upphov	Marknadsplanen : praktisk handledning för marknadsplanerare
Utgivning, distribution etc.	Liber , Malmö ; 2005 : 2005 ((Slovenien) )
Utgivningsår	2005
	Språk: Svenska.
SAB klassifikationskod	Qbl
Upplaga	4., [rev.] uppl.
Fysisk beskrivning	160 s. : färgill. : 30 cm
Term	Marketing management
Annan utgåva	1988 Marknadsplanen ISBN 91-38-61858-3
ISBN	91-47-07741-7 91-47-07741-7
Antal i kö:	0 (0)

*00000848nam a2200265 ar4500
*00123279
*007|||||||||||||||||||||||
*008110824s2005    sw |||||     |00| 0 swe||
*020  $a91-47-07741-7
*020  $a91-47-07741-7
*035  $a(Ko)26793
*040  $dNB
*084  $aQbl
*1001 $aAndberg, Leif,$d1941-
*24510$aMarknadsplanen :$bpraktisk handledning för marknadsplanerare  /$cAndberg & Eliasson ; [illustrationer: Per-Åke Forsgren]
*250  $a4., [rev.] uppl.
*260  $aMalmö ;$a2005 :$bLiber ,$c2005$e((Slovenien) )
*300  $a160 s.  :$bfärgill.  :$c30 cm
*650 4$aMarketing management
*7001 $aEliasson, Bengt,$d1943-$4aut
*7001 $aForsgren, Per-Åke$4ill
*7750 $d1988$tMarknadsplanen$wIMP8351779$z91-38-61858-3
*8520 $cQb
^

Det finns inga omdömen till denna titeln.
Klicka här för att vara den första som skriver ett omdöme.

Förord 3
1 Bruksanvisning 9
2 Företagets marknadsplanering 11
Varför marknadsplanerar vi? 11
Vad marknadsplanerar vi for? 12
Struktur och huvudrubriker 13
3 Marknadsplaneprocessen 16
Projektledning för marknadsplanearbetet 16
Nuläge - olika utgångsläge för marknadsplanering 19
4 Definition av företagets marknad - Marknadsbestämning 21
Marknadssegmentering 21
Produkt-/marknadsmatrisen 22
Identifiering av homogena marknadssegment 26
Olika sätt att bearbeta marknaden - val av prioriterade marknadssegment 27
5 Situationsanalys 31
Metoder för informationsinsamling 32
Situationsanalysens omfattning 32
Omvärdsfaktorer 33
Kartläggande av prioriterade marknadssegment 35
Framgångsfaktorer 39
Avstämning mellan målgruppernas köpkriterier och våra säljargument 39
Konkurrensbild 41
Sammanfattning av situationsanalys med SWOT-analys 46
6 Positionering 47
Marknadspositioneringsdiagrammet 47
Marknadsrollerna 50
Marknadstrappan 51
Profildiagram 53
Gapanalys 55
Ytterligare positioneringsmodeller 55
Summering och slutsatser av situationsanalys och positionering - grunden för marknadsplanens fortsättning 56
7 Strategisk inriktning 57
Visionens roll 57
Affärsidéns roll 57
Formulering av affärsidé 58
Strategiernas roll 59
Vanliga strategibegrepp 60
Affärsmodeller 61
Utveckling av affärsidé och strategier 62
8 Mål 63
Målstruktur 63
Målhierarki 64
Olika måltyper 65
Målformuleringsprocessen 70
Nyckeltal 71
9 Handlinsplan med konkurrensmedelsmix 73
Förtester 73
Konkurrensmedelsmix 73
Konkurrensmedel för marknadsanpassning 75
Konkurrensmedel för marknadspåverkan 79
Aktiviteter - vilken kombination passar bäst? 84
Handlinsplanens dokumentation 86
Aktivitetsplanering 87
Verktyg för aktivitetsplanering 89
Checklista för handlingsplan och aktiviteter 92
10 Marknadsplanens budget 94
Syfte 94
Total intäktsbudget 95
Lönsamhetsbudget per målgrupp 96
Kostnadsbudget 97
11 Alternativplaner 99
12 Uppföljning och erfarenhetsåterföring 101
Uppföljningsparametrar 101
Uppföljningssystem 102
Periodicitet 102
Aktivitetsuppföljning 102
Effektmätningar 104
Några råd för uppföljningen 104
13 Marknadsplanens sammanfattning 105
Målgrupp 105
Innehåll 105
14 Marknadsplanens införande i organisationen 107
Förankring 107
Samordning med företagets totala budget 108
Lansering 108
Marknadsplanens spridning och sekretess 109
15 Praktiska hjälpmedel för marknadsplanering 111
Bilagor
1 Planeringsschema för marknadsundersökningar 112
2 Produkt-/marknadsmatris 113, 114
3 Argument-/målgruppsmatris 115, 116
4 Marknadstrappan 117
5 Jämförelser med konkurrenter 118, 119, 120
6 Köpbeteende per målgrupp 121
7 Värderingsdiagram 122, 123, 124
8 Profildiagram 125
9 Relationsdiagram 126, 127, 128, 129
10 Bostonmodellen 130, 131, 132
11 Hot och Möjligheter 133, 134
12 Styrke- och svaghetsanalys 135, 136
13 SWOT-analys 137
14 Marknadspositioneringsdiagram 138
15 DuPont-schema 139, 140
16 Lönsamhetsdiagram 141
17 Priselasticitet 142
18 Produktlivscykel (egen) 143, 144
19 Modell för resursallokering 145, 146
20 Marknadsföringsprogram - Summering 147
21 Aktivitetsbeskrivning, nivå 1 148
22 Aktivitetsbeskrivning, nivå 2 149
23 Total intäktsbudget 150
24 Aktivitetsbudgetering 151
25 Marknadsföringens kapital-/behov/kostnad 152
26 Tidsplan (GANTT-schema) 153
16 Begreppsregister 154