Hylla
Personnamn
Titel och upphov Reklam - den goda kraften
Utgivning, distribution etc. Ekerlid , Stockholm : 2003 ([S.l.] : Almqvist & Wiksell)
Utgivningsår
SAB klassifikationskod
Fysisk beskrivning [2], 309, [1] s. : ill. (vissa i färg) : 27 cm
Indexterm - Okontrollerad
ISBN
Antal i kö:
*00000598nam a22002053 45
*00115889
*00520151215135041.2
*007|||||||||||||||||||||||
*008110824s2003 e |00 0 swe||
*020 $a91-89617-62-2 :$c397:00
*035 $a(Ko)17518
*040 $dNB
*084 $aQbm
*1001 $aBoisen, Lars A.,$d1945-
*24510$aReklam - den goda kraften /$cav Lars A Boisen
*260 $aStockholm :$bEkerlid ,$c2003$e([S.l.] :$fAlmqvist & Wiksell)
*300 $a[2], 309, [1] s. :$bill. (vissa i färg) :$c27 cm
*653 $aReklam
*8520 $hQbm$lBOI
^
Det finns inga omdömen till denna titeln.
Klicka här
för att vara den första som skriver ett omdöme.
Författaren, copywrighter med lång erfarenhet från reklamvärlden, skriver om svenska reklamkampanjer från början av 60-talet till idag. Om hur kampanjerna vuxit fram, vilka processer de satt igång, hur människor, företag o hela samhället reagerat.
12 UTGÅNGSPUNKTEN 15 Våga! Eller be till Vår Herre! 17 Tro inte på din master plan. Den är död! 19 Lite om bakgrunden 22 REKLAMEN SOM BÖRJADE SE MÄNNISKOR I ÖGONEN 27 Hur tabu och skuld blev frihet och glädje Historien om RFSU och deras kondomer. 36 Produktutveckling och reklam i symbios med kunderna Historien om charterresor i allmänhet och Vingresor i synnerhet. 49 Berättelsen som slutar innan den börjat Historien om hur Flora blev mer älskat än smör. 52 Branding innan begreppet uppfunnits Historien om glasverket som blev "Emmaboda i våra hjärtan". 56 Vilken skillnad Historien om hur Idealmjöl räddades kvar på marknaden. 58 Hur man berör det allra intimaste Historien om den stolta reklamen för Sanisept dambindor. 60 När svenska folket lärde sig älska gröt igen Historien om hur Sveriges havregrynsmakare fick snurr på försäljningen med en budget på 400 000 kronor. 62 REKLAMEN SOM RÖRDE UPP KÄNSLOR 66 En kokbok som tände en gnista som satte fyr på en nation Historien om Carl Butlers kokbok och hur den förvandlade matlagningskonsten. 70 När banken blev mänsklig Historien om hur Uplandsbanken förvandlade synen på en hel bransch. 77 Var det bilderna av Bellö som startade Gröna vågen? Historien om hur Wasabröd blev "inne". 82 Det förnuftiga oförnuftet Historien om hur Pripps Blå blev Sveriges populäraste mellanöl (och lättöl). 88 1900-talets intressantaste reklamjobb? Historien om 6-8 skivor bröd om dagen i samråd med Socialstyrelsen och Konsumentverket. 91 Kan man göra hederlig reklam för politiska partier? Historien om vad som skulle hända "I Folkpartiets Sverige". 95 Hur man hittar den lösning som finns mitt framför näsan Historien om namnet, Absolut Vodka. 98 Var det drömmen om evigt liv som räddade kvar produkten? Historien om Mejeriernas kampanj för yoghurt naturell som tiodubblade försäljningen. 102 Nya Inrikesflyget, som tände ett nytt hopp i Sverige Historien om Linjeflygs marknadskommunikation, som förvandlade svenskarnas resvanor. 116 REKLAMEN SOM FÖRÄNDRADE SAMHÄLLET 120 Marknadskommunikationen som bäddade för en världssuccé Historien om hur Ikea avstod från de rika för att vinna de kloka. 134 Flygbolagskommunikationen som förändrade samhället Historien om SAS succé, som fortplantade sig långt utanför flygindustrin. 150 De lönnfeta 40-talisterna lär sig bli av med valkarna Historien om hur Keso fann sin marknad. 152 Skolmaten som hjälpte hamburgarna hjälpa skolmaten Historien om McDonald's och lapskojsen. 158 Det privata alternativet Historien om när Spendrups gick från hotande undergång till succé. 162 Hur man väcker lusten att lära Historien om Alfa-Lavals branding-kampanj som skapade en ny bild av ett misskänt företag. 166 Reklamen som smyckade det offentliga rummet Historien om när Dagens Nyheter började kittla våra sinnen. 170 Rött, varmt och vänligt Historien om Viking Line och den sönderklippta logotypen. 174 Lättmargarinet som blev en del av en livsstil Historien om hur Lätta förändrade en hel marknad. 180 Varför Sverige började dricka kaffe med mjölk Historien om café au lait. 182 På väg mot världens renaste jordbruk Historien om när LRF vågade leva upp till kraven på Sveriges bönder. 189 "Århundradets kampanj" Historien om hur Gevalia blev synonymt med oväntat besök. 196 Hellre sprida goda värderingar än dåliga Historien om SJ-kampanjen som trängde sig in i hjärtat på folk. 198 När akutsjukvården räddades kvar i city Historien om hur hotet mot City Akuten avvärjdes. 201 Tollarp golvar Felix, ICA och KF Historien om hur Önos tog täten inom sylt, saft och inläggningar. 204 REKLAMEN SOM SPEGLADE VÅRA EGON 210 "For successful living" equals bullshit Historien om hur Diesel blev en världssuccé. 219 En ny bil för en ny tid Historien om lanseringen av Hyundai, bilvärldens oöverträffade me-too-produkt. 223 När det omoderna blev modernt. Och tvärtom Historien om Grumme tvättsåpa som blev en produkt i tiden. 225 Sveriges äldsta varumärke som till sist kastades på sophögen Historien om hur Postens värde byggdes upp, innan det förskingrades. 228 När konst och antikviteter blev en angelägenhet för hela svenska folket Historien om Nordens auktioner som utmanade etablissemanget. 232 Konsten att förlänga livet med en kvart Historien om Göteborgs-Postens lokalsinne. 236 Halvvägs på väg mot succé eller fiasko? Historien om Saabs varumärkesbygge under det senaste decenniet. 245 Från sossecontainer till ledig prestige Historien om förvandlingen av Volvos varumärke. 249 För det mesta kommer innehållet före formen. Ibland är det tvärtom Historien om Föreningssparbankens kongeniala logotype. 250 Utmanaren som gav hela branschen hicka Historien om Thomson som rörde om i chartergrytan. 253 En hyllning till civilkuraget Historien om Lotto-Åke. 254 Den utdöende arten som räddades kvar Historien om Åhléns som skaffade sig ett nytt anseende och började gå med vinst. 259 Konsten att få in pengar utan att ge något tillbaka Historien om hur Röda Korset och Cancerfonden ökade sina insamlingsresultat. 264 Den intelligenta värktabletten som sjöng sig förbi alla hinder Historien om den knäppa Ipren-filmen som förändrade pillermarknaden. 268 REKLAMEN SOM SKAPADE FIASKON 269 Cigaretter och sex Historien om Saratoga och den snabba vägen mot katastrof. 271 Företaget som ljög och gick under Historien om Trac Tapes uppgång, nedgång och fall. 276 VÄGEN FRÅN EN KREATIV REVOLUTION TILL EN KREATIV INDUSTRI 277 De nya byråerna tar täten Historien om reklambranschens utveckling, från 60-talet och framåt. 281 Kommunikationens utveckling Historien om toppen av isberget. 285 Den goda kraften Historien om hur marknadskommunikationen förändrar varumärken, företag och hela samhället 289 Det osynliga budskapet Historien om det outtalades magi. 293 Kunskapen som stjälper mer an den hjälper Historien om marknadsundersökningarnas förbannelse 302 REKLAMEN SOM INSPIRERAR OCH ENTUSIASMERAR? 305 Filmerna som förändrade synen på dagligvaruhandeln Historien om ICA-handlarnas succé i såpafacket